Le référencement naturel (SEO) (Search Engine Optimization) autrement dit l’optimisation pour les moteurs de recherche, a vu le jour dès l’arrivée des premiers moteurs de recherche en 1994 de Altavista jusqu’à Google.
De nos jours, le référencement naturel (SEO) prend une place importante dans l’augmentation de la visibilité de son site web et l’acquisition de nouveaux visiteurs.
Sommaire
Le référencement naturel, la clé pour être visible sur le web
Le référencement naturel est la principale source de trafic d’un site web. Il permet à un site web d’être visible sur son nom de domaine et sur différentes requêtes cibles. Pour accroître ce référencement il existe plusieurs techniques pour le développer et développer votre visibilité.
Les 5 piliers du référencement naturel SEO
Pour vous aider à acquérir du trafic et augmenter la visibilité de votre site vitrine ou e-commerce, voici les 5 piliers du référencement sur lesquels vous devez vous baser.
Pilier n°1 : Réaliser un audit de site
La réalisation d’un audit de votre site vous permettra de déterminer les forces et faiblesses du contenu présent sur celui-ci. Pour cela, il est possible d’analyser plusieurs éléments grâce à différents logiciels.
L’audit vous permet d’analyser :
- Les pages générant le plus et le moins de trafic,
- Le positionnement de votre site et de vos pages dans les résultats de recherche,
- L’optimisation de votre site internet
Il existe différents logiciels d’analyse de données pour examiner votre site web et réaliser votre audit. Les plus connus restent néanmoins Google Search Console et Google ADS, qui vous permettent d’identifier les points à améliorer pour optimiser votre référencement.
Pilier n°2 : Définir des objectifs
Vous devez vous fixer des objectifs clairs pour optimiser votre référencement sur les moteurs de recherche :
- Objectifs SEO : optimisez vos pages web en utilisant divers mots-clés en lien avec votre site internet ou avec la thématique que vous souhaitez aborder.
- Objectifs marketing : augmentez la visibilité et le nombre de clients grâce à une stratégie marketing web.
- Objectifs de communication : développez vous sur différents canaux de communication pour acquérir de la visibilité et accroître votre notoriété.
Pour pouvoir suivre l’atteinte de vos objectifs, il vous faut leur fixer des indicateurs clés de performance (KPI). Il s’agit de métriques indiquant le résultat à atteindre pour un objectif défini. Les KPI vous permettent d’évaluer votre travail d’optimisation.
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Pilier n°3 : Créer du contenu SEO
La création de contenu est l’une des principales caractéristiques qui vous fera gagner en visibilité. Chaque nouvelle page qui vous permet d’apparaître plus facilement dans les moteurs de recherche.
Créez des articles sur différents sujets qui sont en lien les uns avec les autres. N’hésitez pas à parler de sujets de niche en lien, plus ou moins direct, avec votre activité. Plus vous diversifiez vos thématiques et sujets de contenus, plus vous aurez de chances d’être référencé dans les recherches de vos prospects ! Vos articles doivent répondre aux besoins et problématiques de vos clients types.
Pour chaque article ou page de contenu, identifiez les mots clés les plus pertinents et listez. Essayez au maximum de trouver des mots-clés en lien direct avec le message que vous voulez transmettre aux visiteurs. Vous pouvez utiliser des mots clés de longue traîne (groupes de mots clés) notamment pour être référencé sur des requêtes plus spécifiques, mais aussi pour atteindre les internautes qui effectuent des recherches vocales.
Pilier n°4 : Utilisez des liens dans vos contenus
Vous pouvez toucher une audience plus vaste en utilisant une stratégie de backlinks qui consiste à utiliser des liens interne (qui appartient au site) pour montrer un sujet précis. Vous pouvez également utiliser des liens externes à votre site internet pour rediriger les internautes vers une source plus poussées que la votre
Pilier n°5 : Optimiser votre site
Le référencement passe également par l’optimisation de son site lui-même. Un site bien référencé c’est un site en bonne santé ! Autrement dit, un site qui est responsive, c’est-à-dire qui est adapté à tous les appareils, mais qui est également bien structuré et qui a une bonne vitesse de chargement.
Pour mesurer la rapidité de chargement de votre site, vous pouvez vous aider d’outils comme Google PageSpeed Insights.
Apparaître en première page Google
La majorité des internautes ne vont pas plus loin que la première page Google lorsqu’ils effectuent des recherches. Il est donc important de faire en sorte de se positionner sur cette page pour être vu par les internautes.
Les moteurs de recherche scannent votre site régulièrement et réajustent son positionnement en fonction de règles spécifiques. L’algorithme des moteurs de recherche va référencer votre site en fonction des liens internes, de la fréquentation de votre site, des balises titres, des descriptions, des urls, de la vitesse de chargement, etc… Il faut donc respecter une multitude de règles pour remonter dans les résultats de recherche.
Les différentes techniques pour apparaître en première page Google
Apparaître en première page Google n’est donc pas si facile que ça. Il faut d’abord étudier son marché et identifier quels sont les mots-clés les plus utilisés lorsque vos clients et prospects lorsqu’ils effectuent des recherches en ligne. Il n’y a pas de secret pour être en première position, il faut travailler son référencement et créer du contenu pertinent sur votre site internet.
Être visible sur son domaine d’activité
Le domaine d’activité de votre entreprise est un point fort dans le référencement. Vous pouvez utiliser des requêtes cibles et des mots-clés en lien avec votre secteur d’activité pour gagner facilement en visibilité. Pensez à créer une fiche établissement avec Google My Business pour être visible sur Google Maps. La fiche établissement est une source de référencement et d’acquisition de trafic.
Pourquoi mon site n’est pas visible sur Google ?
Les pages de votre site internet sont analysées par l’algorithme de Google, si l’algorithme trouve que vos pages ne sont pas pertinentes alors il n’hésitera pas à ne pas référencer vos pages. C’est pour cela qu’il est important de faire du référencement naturel (SEO) afin que votre site soit bien indexé par Google et visible dans les moteurs de recherche.
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