Stratégies estivales : quand les marques et influenceurs passent en mode été

Chaque année, dès les premiers rayons de soleil, un phénomène bien rôdé se met en place: les marques changent de couleurs, les influenceurs s’habillent en lin blanc, les publicités deviennent plus lumineuses, et des produits en “édition été” apparaissent sur les étals. Zoom sur les stratégies estivales les plus répandues et pourquoi elles séduisent autant.

Changer de charte graphique pour l’été : plus qu’un coup de pinceau

L’un des premiers signes d’un passage en mode été, c’est le changement de charte graphique. De nombreuses marques adaptent temporairement leur univers visuel pour coller à l’ambiance estivale. Couleurs, typographies, pictogrammes ou illustrations évoluent pour évoquer l’évasion, la chaleur et la légèreté.

Pourquoi certaines couleurs sont privilégiées ?

Les teintes utilisées en été ne sont jamais anodines. Elles sont souvent associées à certaines émotions ou concepts :

⚪ Blanc & beige clair : minimalisme, légèreté, liberté.
🔵 Bleu azur / turquoise : fraîcheur, mer, ciel d’été.
🟢 Vert menthe / pastel : nature, fraîcheur, relaxation.
🟡 Jaune citron / soleil : énergie, bonne humeur, vacances.
🟠 Orange corail / pêche : chaleur, vitalité, coucher de soleil.

Ces couleurs sont puissamment associées à des sensations physiques (chaleur, lumière, fraîcheur), ce qui déclenche une réponse émotionnelle immédiate.

Visuels estivaux : ce qui change dans les pubs, packagings et réseaux sociaux

L’été, c’est aussi une saison de métamorphose visuelle pour les campagnes publicitaires et les réseaux sociaux.

Ce qui change concrètement :

Lumière naturelle : on privilégie les shootings en extérieur, avec des jeux d’ombres, de reflets, de ciel bleu.
Ambiances en mouvement : scènes de plage, pique-nique, voyage, détente… on vend un mode de vie plus qu’un produit.
Tenues décontractées, sourires vrais : l’idée est de créer une connexion émotionnelle autour de l’instant présent.
Objets de saison intégrés aux visuels : lunettes de soleil, transats, fruits frais, glaces…

Sur les réseaux sociaux :

Les posts deviennent :

Plus vibrants (saturation des couleurs plus forte)
Moins formels (coulisses, « journée type », selfies en vacances)
Plus fréquents sous forme de stories spontanées ou de formats courts (Reel, TikTok)

Pourquoi ça fonctionne ? Parce que les visuels estivaux nous projettent dans un idéal émotionnel, dans une version plus simple, joyeuse et désinhibée de nous-mêmes.

Les produits en “édition été” : une recette qui marche (encore)

Impossible de parler de stratégie estivale sans évoquer les fameuses collections ou éditions limitées d’été. Qu’il s’agisse de produits beauté, de boissons, d’objets déco ou de services, l’été donne naissance à des offres éphémères.

Pourquoi ça cartonne :

Urgence douce : le côté temporaire donne envie d’acheter avant qu’il ne soit “trop tard”.
Objet émotionnel : le produit devient un souvenir ou un accessoire de vacances.
Nouveauté sans bouleversement : la base reste connue, seule la « vibe » change (parfum monoi, packaging ensoleillé, contenu bonus).

C’est aussi un excellent levier de test : les marques peuvent tester de nouvelles idées ou formats dans un cadre saisonnier, avec des risques limités.

Conclusion

Les stratégies estivales ne sont pas qu’une tendance cosmétique. Elles répondent à des mécaniques émotionnelles fortes, à des codes culturels partagés et à un besoin d’évasion universel. Elles permettent aussi aux marques et influenceurs de renouveler leur communication de manière fraîche et ciblée, sans forcément bouleverser leur ADN.

Que vous soyez une marque locale, un artisan, un coach ou un créateur de contenu, vous pouvez tirer parti de cette saison en adaptant quelques éléments-clés de votre communication. L’essentiel est de rester cohérent, sincère… et solaire !